История бренда eBay

Осенью 1995 года программист Пьер Омидьяр (Pierre Omidyar), и ныне проживавший в городе Сан Хосе, что в штате Калифорния (San Jose, California), запустил на своем сайте он-лайн аукцион, названный им AuctionWeb. История сохранила тот факт, что первым проданным таким образом предметом стала неисправная лазерная указка Омидьяра. Более того, сохранилась даже цена, по которой она была продана — 13,8 долларов США. Утверждается, что её приобрел для своей коллекции некий коллекционер лазерных указок. Правда это или вымысел теперь уже трудно установить. Но факт заключается в том, что идея онлайн аукциона настолько понравилась интернет-пользователям, что уже через несколько месяцев торги на аукционе проводились ежедневно.

Изначально аукцион был совершенно бесплатным и для продавцов и для покупателей. Однако, Омидьяр быстро понял, что наткнулся на золотую жилу. Старательно продумав все условия, правила и бизнес-модель, он в 1997 году перевел свое (к тому времени уже исключительно популярное) детище на коммерческие рельсы. Принцип прост — аукцион получает некоторый процент от продаж, которые ему выплачивает продавец. В деле отправки купленного eBay не принимает никакого участия.

Будучи по совместительству владельцем консалтинговой компании Echo Bay Technology Group, программист решил назвать аукцион EchoBay. Но соответствующий домен оказался занят и Омидьяр сократил название до eBay.
емпы развития компании наверное удивляли даже её основателя. Всего через несколько лет eBay становится одним из лидеров электронной коммерции. Доходы позволяют не просто развиваться, но и поглощать конкурентов. Так, в 1999 году были поглощены система онлайн-платежей Billpoint и онлайн-аукционы Butterfield & Butterfield и Alando (ныне eBay Germany). Далее последовало еще несколько крупных приобретений, из которых особо нужно отметить покупку платежной системы PayPal, которая ныне активно используется при расчетах на торгах, проходящих на страницах eBay.

Список поглощений очень длинен и мало интересен. Впрочем, один пункт все же следует отметить особо — еще одной крупной покупкой eBay стало поглощение в 2005 году компании Skype, которую в 2011 году перекупила Microsoft. То, что eBay приобрела за 2,5 миллиарда, было продано за 8,5 миллиардов — сделка однозначно получилась очень выгодной.

На сегодняшний день торги на eBay осуществляются непрестанно. Это уже не только аукцион, но крупнейшая в мире система продаж, работающая также и как обычный интернет-магазин. Лоты выставляются всевозможнейшие — от бывших в употреблении вещей до совершенно новых, от носков, до самолетов. Встречаются порой и совсем уникальные лоты, например когда люди продают части своего тела для татуировки любого рекламного предложения (обычно подобное снимается с торгов самой eBay).

Суммы выплачиваются от одного доллара до нескольких миллионов. Продаются как весьма занятные вещицы, так и откровенная ерунда и откровенный мусор (впрочем, и на неё находятся покупатели). Покупки расходятся по всему миру. А начиная с 2010 года eBay доступен и на русском языке.

История бренда M&M’s

Рассказывают, что идея конфет M&M’s родилась у Форреста Марса (Forrest Mars), когда во время Испанской гражданской войны (Spanish Civil War, 1936-1939) он увидел, как испанские солдаты едят на передовой шоколадные шарики, покрытые сахарной глазурью, которая предотвращала таяние шоколада.Для того, чтобы запустить продукт в производство в непростое военное время Форресту Марсу требовались дополнительные инвестиции, и его партнером стал Брюс Мюрье (Bruce Murrie), сын исполнительного директора компании Hershey. Отсюда и название продукта M&M’s – «принадлежащий Марсу (Mars) и Мюрье (Murrie)», и, несмотря на то, что, спустя некоторое время, партнеры расстались, и Форрест Марс выкупил долю Мюрье, вторая буква М присутствует в названии и сегодня. Первые конфеты M&M’s появились в США в 1941 году и, естественно, поставки M&M’s в картонных тубах были налажены в американскую армию. Поэтому, когда война закончилась, продукт уже был известен потребителю. В 1948 году конфеты M&M’s сменили картонную упаковку на привычную сегодня темно-коричневую пачку, а в 1954 году, вместе с запуском M&M's с арахисом (M&M's Peanut Chocolate), появился знаменитый рекламный слоган – The milk chocolate melts in your mouth – not in your hand («молочный шоколад, который тает во рту, а не в руках») и знаменитые рекламные персонажи бренда.Кстати, первые конфеты M&M’s все-таки были коричневыми, цвета натурального шоколада, а разноцветные M&M’s появились только в 1960 году (красные, желтые, зеленые) и в 1976 году (красные заменили на оранжевые). В 1981 году конфеты M&M’s отправились в космос – астронавты одного из шаттлов попросили включить их в рацион питания на борту. Поэтому M&M’s являются частью экспозиции музея космоса National Air & Space Museum в Вашингтоне, США. Вообще, 80-е годы ознаменовали собой цветную главу в истории бренда. Так, например, именно в 80-е бренд впервые выпустил специальные праздничные конфеты – красные и зеленые M&M’s к Рождеству (M&M's Chocolate Candies for Christmas) и пастельные оттенки M&M’s к Пасхе (M&M's Chocolate Candies for Easter), в 1987 в палитру вернули красный цвет, а в 1995 году 5,4 миллиона американцев в ходе специального голосования (Global Color Vote) приняли решение добавить в набор M&M’s конфеты синего цвета. Интересно, что в пачке M&M’s – 30% конфет коричневого цвета, по 20% – желтого и красного и по 10% – синего, зеленого и оранжевого, а для M&M’s с арахисом пропорция другая: по 20% – коричневых, желтых, красных и синих и по 10% – зеленых и оранжевых.

История бренда Hugo Boss

Из производства формы для немецких солдат в высокую моду

Hugo Boss A.G. – один из самых знаменитых домов моды, под этим брендом производятся классические линии одежды, аксессуаров и парфюмерии. Линии одежды для мужчин и женщин от Hugo Boss выпускаются под двумя брендами: отдельно представлены коллекции Boss, основная из них носит имя Boss Black, и отдельно линейки одежды Hugo. В отличие от классического Boss, бренд Hugo является более нетрадиционным и прогрессивным.

Основана компания по производству текстиля была в 1923-м году в Метцингене, Германия вскоре после окончания Первой мировой войны немецким портным Хьюго Фердинандом Боссом. Компания была основана как семейный бизнес, представляла собой на начальном этапе маленький магазинчик, который вырос в небольшую фабрику, и занималась пошивом униформы для социальных служб – полицейских, почтальонов и спецодежды для рабочих. Послевоенный кризис в Германии отразился на фирме и вскоре, в 1930-м году Hugo Boss объявляет о банкротстве.

Но изменения в общественно-политической жизни Германии дали компании возможность реванша. В 1931-м году Хьюго Босс, как и многие немцы, вступает в Национал-Социалистическую партию Германии. И через год новая партийная принадлежность начинает приносить плоды – с 32-33-го годов и во время Второй мировой войны фирма Hugo Boss официально занимается производством формы для рядового состава немецких войск, офицеров Вермахта и других веток власти нацистской Германии. По сообщениям некоторых источников, для увеличения размеров производства во время войны на фабриках Hugo Boss использовался труд военнопленных из Польши, Франции и других стран. После окончания войны Хьюго Босс был обвинен в сотрудничестве с нацистами и был оштрафован и лишен некоторых гражданских прав, в частности права голосовать. Также согласно информации некоторых источников, Хьюго Фердинанд Босс пользовался покровительством и был личным стилистом Гитлера.

В послевоенное время фирма возвращается к изготовлению одежды для почтальонов и полицейских. В 1948-м году умирает основатель фирмы Хьюго Босс, но фирма продолжает развиваться и в начале 50-х в ее ассортименте появляется первый мужской костюм. Но только в 70 – компания полностью фокусируется на мужской моде (первый женский костюм появился гораздо позже – в 1998-м). Превращению Hugo Boss в тот модный бренд, которым мы его знаем сейчас, во многом способствовало новое руководство фирмы. В 1967-м к управлению приступают братья Холи, Уве и Йохен (Uwe, Jochen Holy) – внуки Хьюго Босса. На волне послевоенного подъема экономики Германии Hugo Boss стремительно развивается и становится крупнейшим в Германии и одним из самых крупных в мире производителей одежды и влиятельным домом моды.

В 1985-м компания становится акционерным обществом, название теперь звучит как Hugo Boss A.G. В 1993-м компания переходит под управление итальянской группы Marzotto.

В 1997-м году компания публично признала факт своего сотрудничества с нацистами. Толчком к заявлению представителей фирмы послужило обнародование скрытых счетов в банках Швейцарии, в которых фигурировало имя Хьюго Босса, что доказывало его связь с нацистами. Но и тогда, в заявлениях присутствовало утверждение о полной неосведомленности руководства фирмы об этом факте, аргументом служило отсутствие в архивах компании какого-либо упоминания о событиях связанных с обслуживанием нацистского режима. Для очищения имиджа фирмы был нанят историк, расследующий события 50-летней давности, так поступали и многие другие немецкие компании, обвиненные в сотрудничестве с нацистами. По итогам расследования компания обязалась выплатить компенсацию тем, кто работал на нее принудительно в годы войны.