Самые провальные слоганы знаменитых брендов

Когда компания Parker решила продвинуть свою шариковую ручку в Мексике, ее объявления должны были звучать так: “Это не будет течь в карман и смущать вас.”Однако из-за некорректного перевода у них вышло следующее: “Это не будет течь в карман и оплодотворять вас.”

Коорпорация Clairol представила новые щипцы для завивки “Mist Stick” в Германии не зная, что “Mist” это сленг для навоза.

Компания Coors предложила свой товар под лозунгом “Turn It Loose” (Верни потерянное), в Испании, где он читался, как “страдаю от диареи”.

Реклама Pepsi Generation” на китайском языке звучит, как “Пепси приносит ваших предков из могил”.

Фирма Gerber начала продавать детское питание в Африке, и они использовали те же упаковки, как в США, с улыбающимся ребенком на этикетке. Позже они узнали, что в Африке, на этикетках рисуют содержимое, так как многие люди не умеют читать.

Когда American Airlines стала рекламировать свой новый кожаный первый класс на мексиканском рынке, их перевод слогана “Полет в коже” на испанском звучал, как “Полет голым”.

Американский производитель футболок шил рубашки для испанского рынка перед визитом Папы. Вместо надписи “Я видел папу” (Эль-папа), на рубашки нашили фразу: “Я видел картошку” (Ла-папа).

Молочные ассоциации решили продвинуть продукт в Мексику со слоганом “Got Milk?”. Вскоре его перевели на испанский следующим образом: “А ты даешь молоко?”

General Motors потерепел фиаско в попытке продвинуть автомобиль”Нова” в Центральной и Южной Америке. “Nova” по-испански означает “не едет”.

История бренда Tiffany & Co

Первый магазин Tiffany открылся в Нью-Йорке в 1837 году на Бродвее, центральной торговой улице. Все началось с маленького магазинчика канцелярских товаров, который открыли два друга - Чарльз Льюиз Тиффани (Charles Lewis Tiffany) и Джон Б. Янг (John B. Young).

Кто бы мог подумать, но первое время бизнес приносил просто смешные деньги, первая выручка в магазине «Тиффани» составила 5 долларов. В магазине можно было купить китайский фарфор, французские аксессуары и ювелирные изделия из серебра.

На тот момент ни о каких бриллиантах, элитных обручальных кольцах и драгоценных камнях не было и речи. При этом у каждого изделия, продававшегося в магазине, был свой ценник с фиксированной стоимостью, не подлежащей торгу - это была революционная ценовая политика для того времени, и это послужило залогом дальнейшего успеха для развития бренда.

Вторым успешным шагом для компании был выбор своего брендового голубого цвета. В 1937 году Тиффани выбирают для себя изысканный и нежный бирюзовый оттенок голубого цвета, который потом даже зарегистрируют как «цвет Тиффани».

Выполненная в этой цветовой гамме рекламная продукция (коробочки, карточки, брошюрки, ленточки и мешочки для украшений) стала визитной карточкой компании. Любая девушка в каждой точке Земного шара мечтает получить от своего возлюбленного заветную голубую коробочку с колечком от Тиффани.

Затем в 1941 году бренд начинает выпускать ювелирные украшения с искусственными бриллиантами и выпускает каталог для заказа товаров по почте. Это послужило выходу за пределы Нью-Йорка.

Нужно заметить, что Чарльз Льюиз Тиффани вообще был отличным пиарщиком и бизнесменом. Он работал над тем, чтоб создать неповторимый бренд с самого создания крохотной лавки, всегда старался найти повод заявить о своем деле в прессе и тем самым раскрутить бизнес. Полный контроль над компанией перешел к нему в 1853 году, и она с тех пор стала называться Tiffany&Co.

Еще через 10 лет, в 1950 году, Tiffany&Co делают еще один революционный шаг - запускают коллекцию ювелирных изделий из стерлингового серебра. Этот сплав серебра 925 пробы потом был принят Конгрессом США в качестве стандарта стерлингового серебра. Вот почему не только бриллианты от Tiffany, но и серебряные украшения так популярны.

В 1961 году судьба и история сводит Чарльза с первым президентом Соединенных Штатов Америки А.Линкольном. Ювелирный дом Tiffany&Co дарит набор из жемчуга жене Линкольна. Ювелирные украшения от Tiffany&Co все более и более становятся образцом моды в области золотых и серебряных украшений в США.

Tiffany & Co искусно использовали возможности и силу воздействия поп-культуры. Создатели бренда смогли успешно посеять зерна Tiffany в музыке, моде и кинематографе, что в итоге и сформировало наше восприятие бренда.

Всем известно, что "бриллианты - лучшие друзья девушек". В своей знаменитой одноименной песне Мэрилин Монро увековечила эту фразу, причем дважды упомянув Tiffany. В другой прославленной песне "Santa Baby" рождественские украшения покупаются опять же в магазине Тиффани. В истории о Джеймсе Бонде " Diamonds are Forever" один из персонажей назван в честь Tiffany&Co.

И, наконец, в волшебном "Завтраке у Тиффани", в котором снялась икона стиля Одри Хепбёрн, Тиффани называется "лучшим местом в мире, в котором нет места ничему плохому".

Tiffany & Co создали мечту для каждой женщины! Этот бренд стал заслуженной легендой на века. Украшения от Tiffany & Co - это не просто бриллианты, облаченные в золото - это легенда, которая будет передаваться из поколения в поколение.