Tetra Pak: история создания упаковки-пирамиды для молока

Будущий основатель Tetra Pak родился в 1895 году в рыбацком поселке близ Рауса – крошечного городка в южной Швеции. Его родители носили очень распространенную в Скандинавии фамилию Андерссон. Но во время службы в армии к Рубену прицепилось прозвище Раусинг. И позднее, занявшись бизнесом, он сделал его своим псевдонимом, чтобы выделиться из длинного списка других предпринимателей-однофамильцев.

После демобилизации Раусинг учился в Торговом университете в Стокгольме, а затем в США. Недолгое время работал в полиграфии, а затем целиком посвятил себя упаковочной индустрии.

Все началось с идеи, далеко не эксцентричной и лежащей как бы на поверхности. В конце 1920-х годов мировая пищевая промышленность вышла на качественно новый уровень развития: появились полуфабрикаты, бурно развивалось производство консервов, возникла необходимость перевозить продовольствие на значительные расстояния и др. Рубен Раусинг пришел к выводу, что индустрия питания нуждается в принципиально новой экономичной и гигиеничной упаковке.

К тому времени, когда молодой инженер приступил к реализации своей идеи, у него не было ничего, кроме честолюбия и далеко идущих амбиций. Родственники Рубена были небогаты, а сам он первым в семье получил высшее образование. Первоначально Раусинг решил занять денег у крупных промышленников. Но основатель компании «Электролюкс» Аксель Вернер Грен, к которому предприниматель обратился за кредитом, посчитал его идеи неперспективными. А финансовая империя Валленбергов сочла упаковочный бизнес чересчур рискованным. Оставалось полагаться на свои силы, на собственные небольшие сбережения. В 1929 году Рубен вместе со своим другом и единомышленником Эриком Окерлундом основал небольшое предприятие «Окерлунд и Раусинг». Спустя четыре года он выкупил у своего компаньона его долю и стал единоличным владельцем фирмы, от которой спустя 17 лет отделилась знаменитая Tetra Pak.

Набрав штат сотрудников, Раусинг начал работу. И не без творческого успеха: было создано несколько вариантов упаковки для муки, сахарного песка, других сыпучих продуктов. Однако с упаковкой для молока пришлось изрядно повозиться.

Вплоть до Второй мировой войны, да и в военные годы, молоко и сливки продавались исключительно в розлив или в стеклянных бутылках. Продукция терялась при розливе, бутылки бились – казалось, рынок с первой подачи должен был подхватить идею одноразовой упаковки – легкой, дешевой, стерильной и транспортабельной. Но у молодого предприятия «Окерлунд и Раусинг» дела шли далеко не блестяще. Раусинг был весьма озабочен и раздражен: во время и после войны огромные доходы приносило строительство и другие крупномасштабные финансовые операции. Упаковочный бизнес на этом фоне казался не просто нерентабельным, но и убыточным.

Но сотрудники фирмы Эрик Валленберг (однофамилец известных финансистов) и Эрик Торудд не тратили времени зря, придумывая разные виды упаковки. Первоначально они экспериментировали с конструкцией в виде параллелепипеда. И вдруг, в один зимний вечер, когда Эрик Валленберг сидел дома с высокой температурой и мастерил из бумаги макеты упаковки, его осенило: идеальная форма – тетраэдр, четырехгранная пирамида. Ее легко склеить и, что немаловажно, легко заполнить нужным содержимым. Она удобна, занимает мало места и супертранспортабельна.

Несмотря на то что изобретение принадлежало Эрику Валленбергу, Рубен Раусинг оформил патент на свое имя. Лишь спустя несколько десятилетий, в 1991 году, Шведская научно-инженерная академия и другие высокие инстанции признали авторство Эрика Валленберга. Он был удостоен Большой золотой медали изобретателя. Хотя, пожалуй, еще большей наградой для него могли бы стать слова великого датского физика, лауреата Нобелевской премии Нильса Бора, сказанные по этому случаю: «Еще ни разу в истории человечества математическая идея не нашла столь удачного практического воплощения».

Заслуга Рубена Раусинга в том, что он сумел чисто инженерную находку перевести в русло большого бизнеса.

Упаковка в форме тетраэдра была придумана в 1944 году, но прошло еще несколько лет, прежде чем новую конструкцию удалось запустить в производство. Хотя Швеция не воевала, ее экономике не хватало динамичности, не было финансовых ресурсов для освоения новой продукции. Трудности с привлечением кредитов усложнялись чисто инженерной проблемой: не так-то просто оказалось найти подходящий материал, в который можно было разливать молоко и сливки.