Животные как символы стран

Животные часто становятся международными брендами стран, нередко прямо или косвенно влияя на позиционирование и международный PR государства. Панда - один из символов Китая, Кенгуру - Австралии, медведь - России.

C Чехией - отдельная история. Её символический зверь - крот, да еще мультяшный. В 1957 году его создал чешский мультипликатор Зденек Милер. Этот добрый, трудолюбивый, находчивый и, иногда, хулиганистый, зверек моментально стал популярен во всем мире. Целые поколения людей уверены, что крот выглядит именно так, как Кротик (Krtek) Милера.

Международному успеху Кротика способствовали не только его личные качества и богатая фестивальная карьера, но и то, что персонажи мультика почти не разговаривают - их реплики понятны миллионам людей в мире и без перевода. С детьми Кротик и подавно быстро находит общий язык. Оказывается, занимаясь озвучкой Кротика, Милер записывал голоса собственных маленьких дочерей, когда они смеялись, плакали или вякали.

В Чехии Кротики всюду - на посуде, на майках, открытках, продуктах питания. Даже популярнейшим в России Смешарикам не снилась такая популярность. Одному богу известно, сколько чешских зверюшек разъехались по планете. Одному даже удалось побывать на орбите - маленький Кротик оказался любимой игрушкой и талисманом американского космонавта Эндрю Фьюстела, участника экспедиции шаттла Endeavor. Настоящий международный бренд.

Кстати, Кротик проявил себя и в политическом пиаре. Социалистической Чехословакии он помогал транслировать взгляды ее руководителей на происходящие в мире проблемы. Так, в одной из серий ("Крот и Бульдозер"), Кротик противостоит огромному бульдозеру, напоминающему советский танк. Любопытно, что обаятельному зверьку удалось перехитрить советскую цензуру, эта серия свободно показывалась в Советском Союзе.