Впервые бренд Мальборо (Marlboro) появился в 1924 году и позиционировался в качестве первых дамских сигарет. В эти годы сам факт продажи сигарет женщинам был культурным шоком, подобно тому, как если бы сейчас сделали сигареты специально для грудных малышей. Дамские сигареты появились благодаря суфражисткам, боровшимся за всеобщее избирательное право.

Для креативщиков начала века было очень трудно сделать для сугубо мужского товара женскую рекламу. Сигареты Мальборо преподносились как женственные сигареты. Был подобран и сугубо женский слоган: "Mild as May" - "Нежные как Май". В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст.

Спустя два десятилетия бренду и вовсе пришлось сменить пол. В 1953 году ученые-медики официально заявили о том, что курение вызывает рак легких. Потребление табака в США снизилось впервые за всю историю существования страны.
Сигареты с фильтром, которыми являлись в том числе и Marlboro, воспринимались потребителями исключительно как дамские сигареты, однако после страшного открытия врачей такие сигареты стали выглядеть для потребителя более безопасными. Но производители все равно не решались выпустить на рынок "мужские" сигареты с фильтром - это казалось однозначно провальным маркетинговым ходом. А Филип Моррис решился.
Для того, чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о товаре "для девочек", требовалось гениальное маркетинговое решение, и Моррис решил пригласить одного из лучших американских специалистов по рекламе - Лео Бернетта. Будущая легенда рекламы решила убить в бренде все женское с помощью воплощенной мужественности. Ряд придуманных Бернеттом образов - "морской волк", "строитель-высотник", "военный корреспондент" должны были добавить сигаретам Мальборо изрядную дозу тестостерона. Да, первым и основным образом был, разумеется, "Ковбой - укротитель прерии". Именно вокруг этого персонажа Лео Бернетт выстроил будущую рекламную кампанию.
Ковбойская кампания, в которой принимали участие фотомодели (позже их заменили реальные ковбои) имела невероятный успех. Ковбой - воплощение американского духа - задел потребителей за живое. Принты напоминали о настоящих героях Америки - брутальных парнях, покоряющих дикие степи. Он покорил всех - и мужчин, и женщин. Продажи Marlboro всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий.

История бренда Mango

История Mango - это "история успеха по-иберийски..." Айзак и Нахман Андик - два брата, иммигрировавшие из Турции, приехали в Испанию в возрасте 14 лет. Они привезли с собой футболки, чтобы продать их на рынке в Испании за двойную цену. Операция оказалась прибыльной, и Айзак даже создал несколько предметов одежды, чтобы дополнить купленные товары. Этот маленький бизнес навел семью Андик на амбициозные мысли открыть свои собственные магазины.

И вот в 1984 открылся первый бутик в Барселоне на одном из самых больших и шикарных бульваров города. Название Mango было выбрано после путешествия в Филиппины, где создатели первые попробовали фрукт с одноименным названием, плод тропического дерева, который растет на Иберийском полуострове. Именно ассоциация плода манго с новизной и свежестью подтолкнула братьев назвать так свою марку одежды.

Бренд развивался очень быстро, так в 1985 году в Барселоне открылось 5 магазинов. В 1987 году, созданная компания Mango Punto Fa S.L. объединила подразделения, поэтому все этапы производства и продажи одежды стали идти более структурировано.

Начинала компания производить одежду в Испании, однако потом, перешла на более дешевые страны вроде Китая. Для того что бы захватить рынок Испании, компания стала продавать франшизу, в результате чего магазины стали открываться по всей стране. Компании требовалось расширить сферу рынка продаж, поэтому в 1992 году был открыт первый международный магазин в Португалии. К 2000-му году, магазины Mango были представлены в более чем 50 странах мира и насчитывали количество более 500.

Одежда и аксессуары Mango были очень позитивно восприняты покупательницами. На это от части повлияли масштабные рекламные компании, в которых участвовали такие звезды шоу бизнеса как Наоми Кемпбелл, Элизабет Джаггер. Лицами бренда Mango были такие известные личности как Милла Йовович, Пенелопа Крус, Скарлетт Йоханссон.

Mango производит одежду, аксессуары, духи, часы для молодых, динамичных и соблазнительных женщин. Среди основных конкурентов Mango, можно назвать такие марки как Zara, Promod, Mexx, Pull&Bear, Motivi. Однако у Mango свой неповторимый шарм и свои поклонницы.

Из одежды представлены следующие стили: повседневная одежда стиля casual, свободная полуспортивная одежда, ну и разумеется парадно-выходная вечерняя классическая. Таким образом, женщина найдет здесь одежду на все случаи жизни.

Магазины оформлены довольно стандартно, красивый интерьер, много кабинок для примерки, зеркала, хорошее освещение. Стандартно так же что в магазинах есть сезонные распродажи, во время которых, цена падает на 30 – 70 %. Ценовой диапазон марки рассчитан на покупателя со средним и выше среднего уровнем дохода.

Помимо одежды компания так же выпускаем парфюмы. У Манго есть такие серии: MNG Cut for Woman, Mango Adorably и Mango Delirium. Ароматы для Mango производит компания Antonio Puig (Антонио Пюиг), которая так же делает парфюмы для таких брендов как Paco Rabanne, Prada, Carolina Herrera, Nina Ricci.

Под лейблом Mango продаются и часы, которые выпускает компания Swatch (Свотч), они так же ориентированы на модниц и по дизайну привлекают к себе внимание.

В 2010 году Mango запустила новый проект: Mango Touch, который представляет собой сеть магазинов, в которых продаются аксессуары под маркой Mango Touch. В ассортименте представлены украшения, обувь, сумки, шляпы, часы.