Неявная промо-акция от Jack Daniel’s

Дуглас Кауфман (Директор по коммуникациям в Cocoon Group, международного брендингового агентства): "Около 30 лет назад мои родители приняли участие в промо-акции Jack Daniel’s — ”купили” один квадратный фут (около трети квадратного метра) территории Линчбурга, Теннеси в обмен на их имена и адрес. Сертификат на собственность выглядел весьма реалистично, однако, как только они пришли домой, сразу же забыли о своем “приобретении”.

Затем им стали приходить письма. Каждый год или около того, без всякого предупреждения, мои родители получали письма из Теннеси. Некоторые из них выглядели как официальные документы. Некоторые были обычными письмами, напечатанными на печатной машинке. Часть из них вообще была написанными от руки заметками, нацарапанными на отрывках бумаги. И ни в одном из них никогда даже не упоминался Jack Daniel’s.

1) Там было письмо, уведомляющее моих родителей о том, что они стали участниками переписи населения, случавшейся каждые 10 лет.
2) Среди них было письмо, в которым моих родителей призывали не беспокоиться, поскольку, несмотря на недавнее наводнение, это их имущество.
3) Записка от соседей, в которой они извинялись за то, что во время охоты на лис они заходили на территорию участка. Однако, нанесенный ущерб был ими ликвидирован в полном объеме.
4) Было также письмо от некого Джека, в котором он рассказывал родителям о том, что часть его урожая арахиса случайно попала на их участок и он полагает, что должен поделиться с ними частью урожая. В конверте родители нашли небольшой холщевый мешочек с 2 арахисовыми орехами.
5) Кроме того, однажды им пришло приглашение на ежегодный фестиваль Сорго (прим. пер. — хлебный злак), название которого никто из нас не может вспомнить. Человек, который прислал приглашение моим родителям, также отметил, что это отличный шанс для того, чтобы приехать и посмотреть на их участок. К сожалению, они не поехали.

Хочу повторить, что ни в одном из этих писем не фигурировал Jack Daniel’s, поэтому каждое такое письмо заставляло моих родителей задуматься о том, не связано ли оно с их мифической собственностью и промо-акцией, в которой они приняли участие. Когда же все вставало на свои места, все мы задумывались о невероятной креативности и уме создателей этой многолетней промо-кампании."