Pepsi-Cola

Слоган:Every Generation Refreshes The World
Refresh Everything
Something for Everyone
It´s the cola
Pepsi Generation
GeneratioNext
Pepsi. The Choice of a New Generation
Twice as Much for a Nickel

Торговая марка Pepsi, сегодня принадлежащая компании PepsiCo Inc, начала свой путь в качестве аптечного сиропа, способствующего пищеварению и бодрому расположению духа. Современные борцы за здоровый образ жизни, конечно, с трудом могут представить себе газированный сладкий напиток, которым предлагается подлечить больной желудок, но в позапрошлом веке еще не знали о радостях борьбы с сахаром, холестерином, подсластителями, ароматизаторами, заменителями вкуса и т.д., поэтому спокойно ели, пили и глотали все, что предлагалось съесть, выпить или проглотить.

Pepsi-Cola появилась на свет в маленьком городке Нью Берн (New Bern), в Северной Каролине (North Carolina), в небольшой аптеке, хозяин которой Калеб Брэдхем (Caleb Bradham) любил поколдовать над мензурками и склянками. Смешивая специи, соки и сиропы, юный аптекарь надеялся, должно быть, на чудо – и чудо произошло. В его аптеке, как во многих аптеках того времени находился центр социальной жизни маленького городка, люди собирались около фонтанчика с содовой, общались, даже слушали музыку. Привлекая клиентов, аптекарь предложил им напиток собственного изготовления из газированной воды, орехов колы, ванили и масел. В 1898 году на свет появилось очередное детище Брэдхема, названное просто Brad`s Drink. Продукт имел успех, предполагалось, что он способствует пищеварению, повышает уровень энергии и, к тому же, обладает восхитительным вкусом. Фурор, вызванный газированым напитком вскоре вышел за пределы маленького городка. 16 июня 1903 года удачливый аптекарь регистрирует торговую марку Pepsi-Cola, позже в 1961 скромно сократившуюся до Pepsi.

Нет единого мнения, откуда взялось название Pepsi. Есть вариант, что в состав первой Pepsi-Cola входил пищеварительный энзим «пепсин» и орехи колы. А может все дело в энергии, бодрости – “pep” или звуке с которым выходят пузырьки.

Логотип компании менялся неоднократно, приспосабливаясь к запросам общества. Новый логотип, принятый в 2008 году, 11-й по счету в 110-летней истории Pepsi, только за последние 20 лет было представлено 5 новых логотипов. Следуя своему новому слогану Refresh Everything(Освежи все), Pepsi освежает и свой внешний вид. Новый логотип представляет собой знаменитый сине-красный “круг Pepsi”, с белой лентой посередине. Интересно, что лента выглядит как улыбка, причем характер ее меняется в зависимости от напитка: просто улыбка – для Pepsi, тонкая усмешка – для Diet Pepsi и широкая улыбка – для Pepsi Max. Внедрение нового логотипа потребует от компании значительных затрат, учитывая то, как часто встречается логотип на различных носителях, эксперты оценивают затраты в сотни миллионов долларов. Мнения по поводу нового логотипа компании кардинально разделились, но маркетологи Pepsi уверены: такой шаг необходим – дерзкий, забавный и легкий логотип поможет отойти от устоявшихся традиций, поможет Pepsi гармонично влиться в современную социальную культуру.

Сегодня существует огромное количество напитков, выпускаемых под брендом Pepsi-Cola: Pepsi (Caffeine Free Pepsi, Diet Pepsi, Caffeine Free Diet Pepsi, Diet Pepsi Max, Jazz Diet Pepsi, Diet Pepsi Lime, Diet Pepsi Vanilla, Pepsi Wild Cherry, Diet Pepsi Wild Cherry, Pepsi ONE), Mountain Dew, Mug Root Beer, Sierra Mist, Tropicana, AMP Energy, SoBe, Aquafina, No Fear и другие.

Не уступает количеству видов Pepsi, пожалуй, только количество слоганов той же Pepsi. Правда, из всего великолепия запоминается разве что Pepsi Generation — Поколение Pepsi (если вы,конечно, не работаете в рекламном агенстве или в компании Pepsi). Не удается отделаться от впечатления, что поколение Pepsi уже выросло и успело вырастить новое поколение, выбирающее для себя другие символы.

Пережив на своем веку два банкротства и множество взлетов, Pepsi продолжает свое существование в мире, где газированные сладкие напитки все менее востребованы покупателями. Вступив в цифровую эру Pepsi меняется вместе со своими покупателями, появляются новые напитки, соответствующие здоровому образу жизни, компания сотрудничает с Yahoo и Apple завоевывая современных потребителей, Синди Кроуфорд на плакате сменяет Холли Берри, а Майкла Джексона – Бейонс Ноулс, инновации и творчество сопутствуют этому бренду с момента его создания. Небольшое производство превратилось в гигантскую корпорацию, без которой уже невозможно представить жизнь современного социума, в некий символ культуры, продолжающий успешно развиваться и жить не сбавляя оборотов и не сдаваясь.